子品牌（Sub-brand）
指在母品牌之下，為特定客群、價格帶或產品線另立的品牌。子品牌既借用母品牌的背書，又保有獨立形象，用來區隔市場、避免主品牌定位被拉扯。
子品牌（Sub-brand） 是什麼？
子品牌是品牌架構的一種策略，介於「全部共用一個品牌」與「各品牌完全獨立」之間。它讓母品牌為新事業背書、共享信任資源，同時保留差異化空間，去服務不同價位或調性的客群，避免單一品牌被硬拉去討好所有人。 常見用途包括：用平價子品牌打入下沉市場而不傷主品牌高端形象，或用高端子品牌向上探索精品市場。命名上通常會帶有母品牌的影子或明示的背書關係。 電商導入子品牌前，要評估是否真有區隔必要、是否值得額外的行銷投入，否則容易稀釋資源、造成自家品牌互相打架。
舉個例子
台灣某高價精品保養電商，為了吃下學生與小資族群，另立一個價格親民的子品牌，沿用母公司的研發背書但形象更年輕活潑，成功打入下沉市場，又不讓主品牌的高端定位受損。
林 林克威說
林克威認為，子品牌是想「同時做兩種客人」又不想精神分裂時的解法。當你既要顧高端形象、又想吃平價市場，硬塞同一個品牌只會兩頭不討好。這時開一個子品牌、借母品牌背書，就能各打各的。但我會先算清楚：多養一個品牌的行銷成本划得來嗎？沒必要的區隔，只會讓自家人搶自家客。
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