營業利益率(Operating Margin)
營業利益率是營業利益占營收的比率，計算方式為「營業利益÷營收」。它反映公司本業的賺錢能力，已扣除商品成本與所有營業費用，是衡量電商核心獲利體質最關鍵的指標之一。
營業利益率(Operating Margin) 是什麼？
營業利益率＝營業利益÷營收，而營業利益＝營收－銷貨成本－營業費用。它排除業外收支、利息與稅，純粹呈現本業賺不賺錢，比毛利率更能反映真實營運效率。 毛利率高不代表營業利益率高。許多電商毛利漂亮，卻被龐大的行銷、物流與人事費用吃光，導致營業利益率薄甚至為負，這項指標能揭露會不會做生意的真相。 提升營業利益率有兩條路：拉高毛利或壓低營業費用率。持續監控並對標同業，是判斷電商能否長期穩健獲利、而非靠燒錢撐營收的核心依據。
舉個例子
某台灣機能服飾電商年營收 8,000 萬、毛利率 55%，但行銷與物流費用偏高，營業利益率僅 8%；優化廣告投放後提升至 14%，本業獲利大幅改善。
林 林克威說
林克威說，我看電商賺不賺錢，從不只看毛利率，一定看營業利益率。毛利再高，廣告跟物流一失控，營業利益照樣見骨。這數字最誠實，告訴你扣掉所有日常開銷後本業剩多少。我習慣把它當體檢表，低於合理水準就拆解，是毛利不夠還是費用太肥，對症下藥。
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