最低廣告價格（MAP，Minimum Advertised Price）
品牌方規定經銷商與通路在公開廣告、商品頁上不得標示低於某金額的售價，用以維護品牌價值、避免通路間殺價競爭破壞整體價格體系的政策。
最低廣告價格（MAP） 是什麼？
MAP是品牌用來守住「檯面上價格」的一道防線。它限制的是「廣告與標示」的最低價格，而非實際成交價——通路私下出貨可以更低，但公開頁面、廣告、比價平台上不得標示低於MAP，避免最低價滿天飛把品牌打成廉價貨。 對品牌的意義在於保護價格體系與通路秩序：當所有經銷商廣告價都站在同一條線上，就不會有人靠流血削價搶單，逼得其他通路跟著殺到大家都不賺錢，最終傷害品牌長期價值。 常見手法包括頁面售價不得低於MAP，但允許「加入購物車看更低價」這種規避標示的設計。在台灣，代理商與品牌方常用MAP約束蝦皮、momo等通路的標價，違反者可能被斷貨。
舉個例子
一台灣進口家電代理商規定所有合作通路在momo與蝦皮的標示售價不得低於八千八，違者停止供貨，避免某通路為衝量把廣告價砍到七千五，逼得其他通路跟進殺價，最終把品牌打成廉價形象、人人都不賺錢。
林 林克威說
林克威說，MAP是品牌做通路管理的基本盤，尤其代理進口商品一定要設。我看過太多品牌因為放任通路亂殺廣告價，半年內就被打成「網路上一堆超低價」的廉價形象，正規通路全不想賣。守住MAP不是限制競爭，而是讓大家有合理毛利願意一起推，品牌價值才守得住。
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