行銷 4P（行銷組合，Marketing Mix）
行銷組合的經典框架，由產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion）四個可控元素組成，是把行銷策略落地的工具。
行銷 4P（行銷組合） 是什麼？
4P 由麥卡錫提出，是行銷執行最基礎的檢核表。產品談的是你賣什麼、解決什麼需求與差異化；價格談定價策略與價值感；通路談在哪裡賣、怎麼把商品送到顧客手上；推廣談如何溝通與促進購買。四者要彼此一致、互相支撐——高價定位卻鋪進折扣通路、或好產品卻沒有對的推廣，都會讓行銷效果打折。
舉個例子
一個手工皂品牌產品主打天然無添加，價格走中高價，通路選擇自有官網與選物店而非超市量販，推廣用成分故事與使用情境內容——四個 P 一致指向「質感天然保養」的定位。
林 林克威說
林克威說，4P 看起來老派，但它是我檢查品牌有沒有漏洞的快篩表。很多卡關的品牌不是產品不好，而是四個 P 兜不起來：定位高價卻到處打折、通路選錯客群、或推廣一直換風格。我會把 4P 一項一項攤開對，找出是哪個環節拖垮整體。
常見問題
4P 和 4C 差在哪？
4P 是從「企業能控制什麼」出發（產品、價格、通路、推廣）；4C 是從「顧客角度」重新詮釋（顧客需求、成本、便利、溝通）。4C 不是取代 4P，而是提醒你：做每個 P 的決策時，都要回到顧客的立場去想。
數位電商時代 4P 還適用嗎？
核心邏輯仍然適用，只是內涵擴大了：通路涵蓋多平台與社群電商、推廣納入內容與廣告投放、價格有更多動態與促銷玩法。框架沒過時，變的是每個 P 的具體打法。
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