增量性（Incrementality）
衡量某個行銷活動「真正多帶來」的轉換，也就是有投放與沒投放之間的差額。它要回答的是因果問題：這些業績是廣告創造的，還是本來就會發生的，避免把自然成交誤算成廣告功勞。
增量性（Incrementality） 是什麼？
增量性是歸因思維的進階校正。一般歸因模型只回答「功勞怎麼分」，卻無法分辨某筆成交是否「本來就會發生」。增量性則直接問：如果沒投這個廣告，這些轉換還會不會出現？ 衡量方式通常是做對照實驗，把受眾隨機分成有看到廣告的實驗組與沒看到的控制組，兩組轉換率的差距，就是這檔活動真正創造的增量。只有這個差額才是廣告的真實貢獻。 它特別能戳破「再行銷與品牌字看似超高轉換」的假象，因為這些人很多原本就要買。台灣電商在預算吃緊、需要證明每一塊錢成效時，越來越重視增量性，避免把自然會發生的業績當成廣告戰功而過度投放。
舉個例子
某台灣美妝電商懷疑品牌字廣告灌水，於是做增量測試，暫停一半地區的品牌字投放，發現營收幾乎沒掉，證明這部分增量極低，便把預算轉到開發新客的渠道。
林 林克威說
增量性是我這幾年最常拿來打醒客戶的觀念。後台顯示某廣告 ROAS 很漂亮，不代表那些單是它創造的，很可能客人本來就要買。我操盤時會定期做增量測試，關掉一部分受眾的廣告，看業績到底掉多少。常常發現再行銷的真實貢獻沒帳面那麼高，把那筆錢挪去開發新客，整體成長反而更實在。
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