轉換歸因窗口（Conversion Window）
指顧客點擊或看到廣告後，多久內完成的轉換才會被算進這檔廣告的功勞。窗口長短直接影響成效數字，例如七天點擊與一天瀏覽，計入的轉換量與歸因結果都不同。
轉換歸因窗口（Conversion Window） 是什麼？
轉換歸因窗口設定了一個時間範圍：在顧客接觸廣告之後的這段期間內發生的轉換，才會被歸給該廣告。常見如「點擊後 7 天、瀏覽後 1 天」，不同平台與設定差異很大。 窗口越長，能納入的轉換越多，成效數字看起來越漂亮，但也越容易把那些其實不是廣告促成的成交算進來；窗口越短則相對保守，卻可能漏掉考慮期較長的商品所帶來的延後成交。 關鍵是窗口要對齊商品的決策週期：低單價衝動品適合短窗口，高單價需要比價的商品則需較長窗口。台灣電商在跨平台比較成效時，務必確認大家用的歸因窗口一致，否則數字根本不能放在一起比，容易誤判渠道優劣。
舉個例子
一家台灣家具電商發現 Facebook 用 7 天點擊歸因、GA4 用較短窗口，導致同一檔廣告兩邊數字差很多，於是統一各平台歸因窗口後，才公平比較各渠道真實成效。
林 林克威說
歸因窗口是很多人忽略、卻會徹底改變結論的設定。我看成效報表第一件事就是問：這是幾天的窗口？因為窗口拉長，數字自然變好看，但裡面摻了多少本來就會買的人，沒人說得準。我的原則是窗口要對齊商品的決策時間，而且跨平台比較時一定要統一窗口，否則等於拿蘋果比橘子，結論全錯。
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